大谷翔平選手の活躍で注目！エンゼルスの2023年来場者プレゼント（ギブアウェイ）と来場者数の相関は？

野球やプロスポーツイベントでは、来場者の興味や関心を引きつけ、新たなファンを獲得し、顧客満足度を向上させるために、来場者プレゼントやイベントなど、さまざまなプロモーションが行われています。海外では、来場者向けに配布されるプレゼントを”Giveaway”（ギブアウェイ）と呼びます。

ここ数年で、この言葉をよく聞くようになった方も多いのではないでしょうか。それは、世界中を驚かせている大谷翔平選手の活躍が、メディアに取り上げられる頻度が増えているからかもしれません。大谷翔平選手が所属するエンゼルス・スタジアムでは、毎月さまざまなギブアウェイが展開され、それぞれの試合が一層特別なものとなっています。

こちらは2023年7月に配布されるギブアウェイの一覧です。このように、配布予定のギブアウェイは事前にSNSなどを通じて発表されます。2023年7月1日に配布された「トラウト選手と大谷選手のボブルヘッド人形」は、このレアなアイテムを手に入れるために、試合前から多くのファンがスタジアムに集まっている様子がSNSやテレビで大きく取り上げられ、注目を集めました。

参照元：https://www.mlb.com/angels/tickets/promotions/2023

特定の選手に関連したアイテムだけでなく、チームロゴをデザインしたアイテムも。その種類はぬいぐるみ、バッグ、帽子、ブランケット、パズルなど多岐にわたります。

ファンにとっても嬉しいこのギブアウェイですが、実際に来場者数にどの程度影響を与えているのでしょうか？
そこで、エンゼルス・スタジアムで開催された試合の来場者数とギブアウェイ配布日について調べてみました。

エンゼルス・スタジアムの来場者数

来場者数の参照元：Sportsナビ

来場者数とギブアウェイの有無、そして大谷選手の登板日からわかるのは…

・試合開催日が平日の場合、ギブアウェイがある日が1番来場者数が多かった(3/3)
・特定の選手のギブアウェイの日は来場者数が増える(5/6)
・金土日の試合は基本土日の来場者が多いが、ギブアウェイがある金曜日が逆転する場合もある(2/5)
・大谷翔平選手が先発する日は来場者数増加に影響を与えている(7/9)
・本拠地初戦のカードを除いたロゴ入りアイテムの人気TOP3は、1位 ロゴ入りクーラーバッグ、2位 もこもこスリッパ、3位ロゴ入りフード付き長袖シャツ

明らかになったことは、ギブアウェイは確かに来場者数増加に影響を与えている可能性が高いということです。特に人気選手のアイテムを提供した際には顕著な効果が見られ、また、日常生活で使えるようなアイテムやお得感のあるアイテムを配布した場合も集客効果が高いことが確認できました。逆に野球のギブアウェイで定番ともいえるハットや野球帽は来場者数増加に与える影響は小さいことが分かりました。
そして大谷翔平選手が登板する日は、対戦カードの中で来場者数が最も多い日が多く、その人気ぶりもうかがえます。

配布されたギブアウェイは、来場者数を増やすという役割だけではなく、そのアイテムを日常的に使用することによるPR効果やSNSでの拡散効果なども見込めます。
その効果を高めるためには、ユニークなアイテムや収集欲を刺激するオリジナリティのあるアイテムが好ましいでしょう。

来場者プレゼントにおすすめのアイテム

弊社は海外での別注生産によるオリジナルノベルティ製作を得意としていますが、野球やその他のスポーツイベント向けのプレゼントやノベルティの製作、年間を通じたプロモーションの企画なども得意としており、たくさんの実績があります。そこで来場者向けプレゼントやギブアウェイにおすすめのノベルティアイテムをご紹介します。来場者を惹きつける企画やアイテムをご検討の方はぜひ当社にご相談ください！

着られるエコバッグ

バッグが応援ユニフォームに早変わり！帰りは荷物を入れて持ち帰れる『着られるエコバッグ』※実用新案権取得
スポーツとエコが融合した、応援グッズの新定番！底のファスナーを閉めるとエコバッグに早変わりし、観戦後にも再利用できる環境にやさしい応援グッズです。バッグとしての強度が心配されますが、長年のノウハウを活かし開発して、強度検査に耐えた商品です。

応援ジャケット 中綿半袖ユニフォーム

秋冬でもチームカラーをまとえるユニフォーム。中綿入りのユニフォームで秋冬シーズンも応援席をチームカラーに染めることができます。
ユニフォーム風ジャケットは中綿入りで暖かく、防寒にもなるアイテムです。
大きめなフリーサイズなのでアウターやコートの上から簡単に羽織ることが可能です。フロントのスナップボタンで脱ぎ着も簡単です。肌寒い日でも着用できる観戦ユニフォームとしてご使用いただけます。

エコバッグになるポンチョ

急な雨にも安心の2wayアイテム。普段はエコバッグとして使用できますが、雨天の際にはレインポンチョに早変わり。
野外イベントやアウトドアなど屋外イベントシーンでの販促品としてはもちろん、アイデア商品として日常的に使用いただける販促品としてもご活用いただけます。

立てる座れるぬいぐるみ「Standlayd（スタンドレイド）」

針金や芯材を一切使用せず、立つ・座るなどポーズをとることができる自立型ぬいぐるみで、普通のぬいぐるみと変わらない、ふかふか感もキープした当社のオリジナルぬいぐるみ。
来場者向けプレゼント定番かつ人気アイテムのぬいぐるみにも特別感をプラスします。スポーツのマスコットキャラクターの実績も多数！
ほかにも「着ぐるみonちゃん」、「初音ミク」、AIRDOのキャラクター「ベア・ドゥ」、アドベンチャーワールドの「パンダ」、ご当地キャラクター「ふなっしー」など数多くの実績がございます。

日常使いに便利な伸縮するシリコンボトル

200ml～500mlの5段階のサイズ調節が可能で、用途に応じて容量を変更できます。お茶やお水、ソフトドリンクに最適です。
飲み終えたは小さく折り畳めるので持ち運びに便利。スポーツシーンやキャンプ、アウトドアで重宝される便利アイテムです。もちろん日常の通学や通勤シーンでもご利用いただけます。
オリジナル生産ではもちろんチームカラーでの製作などオリジナル生産が可能です。

両面プリントタオル

スポーツ観戦には欠かせない両面プリントタオル。片面に企業ロゴやキャラクター、もう一方の片面にはメッセージ文章をプリントするなど幅広い表現を実現できます。
スポーツ観戦やライブイベントグッズとしてはもちろん、ご自宅での配信ライブイベントのノベルティ・ライブグッズとしてもおすすめです。印刷範囲の広い両面プリントタオルはデザインのアピール効果、販促効果が高いアイテムです。